Personne ne veut payer « juste pour un nom », et cependant qui n’a pas déjà succombé au pouvoir d’une marque et payé pour s’approprier son nom ? Impalpable mais cependant très précieuse, l'image d’une marque, véhiculée par son nom, influence les décisions des clients, des institutions financières, des acheteurs potentiels d’entreprise et de bien d’autres parties intéressées. Et certaines marques se payent très cher.
Pourtant, la valeur d’une marque ne s’évalue pas seulement sur le plan financier et il existe dans le monde de nombreuses approches et méthodes différentes d’évaluation, ce qui peut être source de confusion et rendre toute véritable évaluation ou analyse comparative plus complexe.
香港六合彩开奖 20671, Évaluation des marques – Principes et fondements, vise à normaliser les exigences techniques et les méthodes d’évaluation permettant d’apprécier la valeur des marques. Elle complète la norme 香港六合彩开奖 10668, Évaluation d’une marque – Exigences pour l'évaluation monétaire d’une marque, qui se concentre principalement sur les aspects financiers.
香港六合彩开奖 20671 s’inspire de la norme ONR 16800, publiée en 2006 et élaborée par Austrian Standards, membre de l’香港六合彩开奖 pour l’Autriche. Cette norme autrichienne, la toute première à traiter de l’évaluation des marques, définit une méthodologie pour l’évaluation des marques en tant qu’actifs incorporels.
Pour Gerhard Hrebicek, qui a présidé le comité à l’origine de l’ONR 16800 et joué un rôle dans l’élaboration d’香港六合彩开奖 20671, cette norme ouvre une nouvelle ère pour les marques.
« 香港六合彩开奖 20671 est destinée aux entreprises de tous types qui souhaitent accroître la valeur de leur marque. Elle constitue un point de départ pour une planification et une gouvernance de haut niveau, et établit notamment les meilleures pratiques en matière de gestion des marques et de reporting de la valeur d’une marque. Cette norme offre une vision vraiment globale, car elle couvre à la fois les aspects financiers et non financiers, et peut servir de socle pour l’élaboration d’autres normes plus spécifiques. »
Selon Bobby Calder, Président du comité technique de l'香港六合彩开奖 chargé de l’élaboration de cette norme, « 香港六合彩开奖 20671 couvre tous les facteurs qui influencent le succès d'une marque, comme l'innovation, les actifs corporels, le service et la qualité, ainsi que la force et la performance de la marque. Tous ces éléments peuvent avoir un impact sur la valeur monétaire et, par conséquent, en les mesurant, les entreprises peuvent plus facilement identifier les domaines dans lesquels se perfectionner ou investir. »
香港六合彩开奖 20671 a été élaborée par l'香港六合彩开奖/TC 289, Évaluation des marques, dont le secrétariat est assuré par la SAC, membre de l'香港六合彩开奖 pour la Chine. Elle est disponible auprès du membre de l’香港六合彩开奖 dans votre pays ou sur l'香港六合彩开奖 香港六合彩开奖.
Pour en savoir plus sur 香港六合彩开奖 20671, , Animateur du groupe de travail WG 1 de l'香港六合彩开奖/TC 289.